【SANK-022】痴女女社長 爆火的小游戏，成了苹果 VS 腾讯的导火索

缔结的苹果，际遇了一样缔结的腾讯。

「苹果税」的战火，在国内重燃。

8 月 2 日，据外媒报谈，苹果已于已往几个月，向腾讯、字节施压，要求两家公司「封堵舛讹」，因为微信、抖音的平台树立者，齐在把用户引向外部支付系统，从而躲闪 30% 的「苹果税」。苹果告诫，淌若不修补舛讹，将终止微信和抖音后续在 App Store 上架更新。

按照苹果的树立者条件，用户在 App 内忽地的内容，齐必须通过苹果的「行使内购买（IAP）」渠谈进行支付，苹果则会对活水进行抽成。包括游戏充值、直播打赏、付费课程、包月会员等等，齐必须驯服访佛执法。

这不是苹果和腾讯*次就「苹果税」开战。2017 年【SANK-022】痴女女社長，苹果曾要求微信公众号打赏功能接入 IAP，腾讯拒不接入，一度因此下线了打赏功能。之后苹果就此问题作出靡烂，成心修改了树立合同条件，允许公众号使用微信支付打赏。

这次苹果和腾讯「战事」的重启，原因是另一个——小游戏。

小游戏早不是「合成大西瓜」和「羊了个羊」时候的失业文娱话题，当今它还是是数百亿元的赛谈，何况仍未见到天花板。这次的微信小游戏，则已作念成了一块大蛋糕。岂论苹果照旧腾讯，齐不思在这个问题上作出靡烂。而微信的用户体量，在国内互联网生态中的遑急地位，以及可能的监管介入，齐给这个问题，加多了更多省略情趣。

苹果 VS 腾讯，来到了更严峻的「Round 2」。

1、「苹果税」的微信舛讹

这次苹果发现的「舛讹」，是指微信小游戏玩家充值时，系统会将用户导向一个「客服聊天」界面，用户向客服发送充值教唆后，客服复返一条支付麇集，之后用户就不错通过微信支付完成充值。在抖音上，也存在访佛情况。

对字节来说，思完成联系整改相对难度较低，因为抖音从上线之初就接入了苹果的 IAP 系统，「抖币」充值、直播打赏等行使内忽地，蓝本即是走的 IAP，只需对小游戏的联系充值功能进行和谐步履即可，字节在发展流程中还是与「苹果税」打了太多交谈。

但对微信来说，事情就要复杂好多，因为微信在 IAP 接入上一直保握着很高的「违抗」，以致为了不接入 IAP，毁灭了好多业务。

2017 年，微信上线了公众号打赏功能，读者不错使用微信支付，径直向创作家打赏，就像「发红包」一样。那时苹果就暗示，用户阅读公众号著作并打赏，是一种「内容忽地」步履，需按苹果的执法接入 IAP。

但腾讯暗示，微信并未从打赏中抽成，这个功能仅仅为了加多平台活跃，之后一度下线了打赏功能。之后两边经过一年多时辰的疏通，苹果最终作出了靡烂，加多了一条「用户向其他用户赠予礼金，不错欠亨过 IAP」的条件，之后公众号打赏功能基于这一条件再行上线。

包括微信颜料包的「付费唱和」功能，也套用了归拢条件。微信之是以莫得付费售卖的颜料包，背后也八成率与苹果的 IAP 限制讨论。

淌若说公众号打赏还算游走在「内容忽地和礼金赠予」的旯旮地带，苹果和腾讯有交涉的空间，微信小游戏则毫无疑问地违犯了苹果 App Store 的中枢执法，累赘到苹果的中枢利益。

本体上，光是微信小局势和小游戏自身，就还是踩在了苹果的敏锐地带上。苹果的树立者条件执法，不可将行使自身打形成一个「行使平台」，此前微软、谷歌、Meta 推出自家的云游戏平台时，苹果齐绝不原宥地「重拳出击」。对微信，苹果则选择了「睁一只眼闭一只眼」的作风，基本将微信小局势视为了公众号功能的延迟。之后又对其他云游戏平台也进行了松捆。

但针敌手游充值是否接入 IAP 的问题上，苹确实实莫得靡烂空间，这是苹果软件工作收入的要道命根子场合。一朝微信小游戏的来回充值景况「跑通」，更多游戏树立商可能齐会效仿此状貌，绕开苹果税。

这对苹果来说【SANK-022】痴女女社長，*是不可接管的。

2、「小游戏」的大蛋糕

在此之前，岂论是公众号、颜料包打赏，照旧小局势，腾讯和苹果的矛盾裁夺算是「摩擦」，齐是工夫层面的问题，并莫得本体的利益争端。

从交易景况上，微信真实*绕开了苹果当初为 App Store 设定的「抽澄净象」。从领先，微信的交易化就不依赖用户的径直付费，而是通过告白、引流已毕。自 2011 推出于今，微信用户的绝大无数忽地步履，齐是通过微信支付已毕，绕开了苹果的限制。

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直到今天，也唯有视频号的直播打赏功能，按苹果的执法接入了 IAP，用户需要充值「微信豆」，智商进行打赏，但这一功能在微信内依然相对较为「旯旮」。

微信小游戏在上线之初，也游走在微信平台的旯旮。但跟着平台发展，小游戏正在成为微信平台上，一块拦阻淡薄的大蛋糕。

在本年 7 月的微信小游戏树立者大会上，微信官方骄横，咫尺小游戏用户已达 10 亿，月活 5 亿，还是有 240 多款游戏的季度活水超千万，而最头部的小游戏如「咸鱼*」、「寻谈大千」，活水以致不错达到数十亿级别。

阐明市集调研数据估算，2023 年微信小游戏的平台年活水约为 242 亿元，iOS 平台的活水也很可能有百亿级别。按照苹果 30% 的抽成比例，光是处理微信，苹果就能拿到数十亿的潜在收入。

对苹果来说，这是拦阻淡薄的增量。阐明苹果刚刚发布的 2024 年三季度财报，软件工作收入还是成为了*的增长发动机，在苹果的通盘这个词收入结构里占 28%，讨论到软件工作的毛利率比拟硬件更高，这块业务对苹果利润的运行只会更大。

而且，小游戏的市集体量正在飞快增长。小游戏树立的参预极低，毛利极高，只需要一个很小的团队，在很短的时辰里就能作念出一款小游戏，投量后就能飞快产生收入更正。据业内东谈主士骄横，小游戏树立的毛利率以致能达到 95% 傍边。

咫尺，腾讯针对安卓平台的小游戏充值，会抽成 40%，对 iOS 平台则暂时不抽成。很显豁，微信但愿通过这一作风来大肆景况，背后势必在与苹果就联系问题进行疏通谈判。

问题相对很复杂。因为苹果针对中小树立者，有「苹果税」优惠。年活水低于 100 万好意思元的树立者，不错适用 15% 的优惠费率。但在微信小游戏的问题上，苹果只与腾讯之间有「树立者公约」，通盘小游戏树立商的活水一起要算到腾讯的头上，则无法适用任何优惠，深究下去，微信小游戏、小局势在事实上搞出了「第二个 App Store」的问题，一样是苹果的敏锐点。

3、苹果的软肋

彭博社发布报谈后，包括苹果、字节、腾讯，齐未就此报谈发表回复。

不难判断，苹果也八成率不但愿矛盾扩大，淌若事件进入公论视线，最终可能会导致它被摆上监管机构的办公桌。此前欧盟还是通过 DMA（数字市集法案）对苹果发起了监管审查，要求 iOS 必须通达第三方 App Store，也不得强制树立者使用 IAP 行为支付渠谈。

苹果名义上互助欧盟法案，进行了合规整改，允许了第三方行使商店、支付渠谈。但本体上依然「明火持杖」，将苹果税换了一个名头，保留了下来，大部分树立者齐暗示，在苹果新的执法下，并不存在职何第三方行使商店、支付渠谈的糊口空间，因为树立者依然要交一大笔钱给苹果。

咫尺苹果税的问题在欧洲还莫得尘埃落定，淌若苹果在中国与巨头大领域开战，问题可能会变得愈加复杂而不可限度。讨论到软件工作对苹果的遑急性，这场争端以致可能会决定苹果异日十年业务发展的红运。

此前曾有音问，华为在鸿蒙系统上除名了对微信的一起抽成，不收取任何用度，对其他树立者则设定了 20% 的抽成比例，低于苹果的 30%。

但对苹果这么的群众化企业来说，问题的要道并不在于微信这一家。而是它与任何一个企业「暗里签订一份合同」，齐会被视为是设定了不刚正的竞争环境，激发更大的勤勉。此前岂论是与亚马逊、Netflix、Spotify 照旧 Epic 的争端，根底齐在于苹果不但愿动摇这一不绝了 15 年之久的 App Store 执法。

只不外当今，对苹果来说，问题正在变得越来越复杂，越来越难以冒失。

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